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如何与年轻人同频共振?看小熊电器用“大地食装秀”引爆品牌传播
发布时间:2022-11-12 16:44   浏览量:200

  

流量时代,面对小家电行业日趋同质化的营销,是盲目跟风还是破圈创新?要如何布局营销才能打动年轻消费者?今年双十一,小熊电器以场景创新破局,借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。

  

在年轻人万物皆可“仪式感”的当下,小熊在一片秋色中,展开一场云游美景+美食的场景营销,为用户构建沉浸式的场景体验,以场景传递创意,通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋日丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生活场景,精准触达年轻消费者的内心,全方位、多维度强化品牌感知。

  

  

深入用户洞察,借美食构建沉浸式场景体验

  

随着年轻人登上新时代消费主场,他们消费观和生活态度的发生了巨大变化,他们向往自由,凸显个性,对产品和功能有了更高的追求,“精致”成为年轻人需求的核心关键词,同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生活方式,为生活创造更多的情绪价值,这催生出了消费升级下的“精致主义”,也冲击着众多品牌原有的营销思维和路径。

  

在精致主义的浪潮下,小家电企业要想“拿捏”充满创造力和新奇想法的精致年轻人必须做足功课。一方面,从产品端来看,年轻消费者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬,又要富有创造力,为他们的精致生活提供助力;另一方面,从品牌端来看,小家电品牌营销思路要向深处走,深入消费场景洞察,重构人与场景、人与产品的关系,将三者有机融合到一起,,让消费者透过场景认知产品和品牌,完成品牌与用户的双向沟通互动。

  

  

除此之外,生活理念、生活态度的塑造和传递对触达年轻消费人群也必不可少,在消费升级的当下,年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功能体验层面,而更注重品牌背后所传递出的生活理念和生活方式,赋予产品超越物理功能属性之外的情感价值,让消费者与品牌建立起一种深刻又鲜明的情感连接。

  

为此,小熊电器将产品与自然结合,融入日常生活场景,打造一场「大地食装秀」,为用户献上12道秋天的味道,通过产品的颜值、细节、功能呼应年轻群体对于精致生活的追求,既贴合产品功能属性,又巧妙融入场景,让产品刷足“存在感”,解锁了场景的“体验感”,更传递着轻松有质感的生活方式与体验,加码小熊电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。

  

探索场景营销,精准触达年轻群体强化品牌认知

  

「大地食装秀」之所以能够在年轻群体里掀起热潮,底层逻辑在于它牢牢抓住了这届年轻人的心,通过大自然秀场赋予产品新叙事、新表达,进一步开拓场景营销新路径,强化用户心中的品牌认知。

  

“是谁来自山川湖海,却囿于厨房、昼夜与爱”。厨房和山川湖海似乎总是存在界限感,尤其是在传统家电品牌的表达中,产品和美食、美景常常无法融合。这次小熊电器将产品搬到大自然,我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的养生壶,泛舟湖上烤制美味的空气炸锅,也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的小熊矿物质即热饮水机等一系列产品,在山川湖海、草原稻田激发无穷的想象力,打破产品的空间使用场景,通过「场景再造」来争夺心智。

  

  

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”相较于传统的产品背书,小熊电器的「大地食装秀」更为灵动有趣,在大自然中把系列产品变成一道道秋天的味道,让产品成为第二主角,不仅让产品多了一份浪漫的烟火气,更是将人与场景、人与产品的关系有机融合,触发沉浸式的参与和互动感,在目标消费人群中形成强有力的品牌认知,玩出了品牌传播新的高度。

  

从大地食装秀的一系列新玩法、新思维,我们看到“所见即所得”的场景消费时代,小家电企业品牌营销创新的可能性与可塑性。面向年轻消费者的营销路径需要产品、营销、创意等各个方面的通力合作,而小熊通过创意有趣的创新营销打法,将精致的生活态度巧妙地传递给年轻群体,让年轻人找到精致生活方法论的同时,也促进品牌声量提升,塑造品牌的“高级”“精致”的价值认知。